Bedrijfsmodel Premier League onder grote druk

[Koekebakker]

Iedereen weet waardoor de Premier League groot is geworden: televisiegelden. Dit kwam niet zomaar van de grond, er gingen vele jaren overheen voordat men een lucratief bedrijfsmodel had gevonden. Jarenlang wisten clubs niet eens dat hier geld mee was te verdienen en mochten de (schaarse) zenders wedstrijden uitzenden als het stadion vol zat. Welnu, het lucratieve bedrijfsmodel van de Premier League staat onder grote druk:

Voetbalclubs moeten vrezen voor inkomsten televisie SANDER HEIJNE AMSTERDAM Is voetbal boven de wet verheven? Over die vraag buigt het Europees Hof van Justitie zich momenteel. De betaalzender BskyB betaalt jaarlijks honderden miljoenen euro's voor het exclusieve recht om wedstrijden uit de Premier League in Engeland live uit te mogen zenden. In praktijk zijn de wedstrijden in Engeland echter ook te zien op goedkopere buitenlandse betaalzenders, die voor hun land de exclusieve uitzendrechten hebben. Het is nu aan het hof om te bepalen of dat mag. De zaak is pikant. De advocaat-generaal heeft het hof al geadviseerd dat Europese betaalzenders hun diensten in de hele Europese Unie mogen aanbieden. Dat zou de exclusieve verkoop van tv-rechten per land onmogelijk maken. Indien het Europees Hof van Justitie de wet net zo strikt interpreteert als de advocaat-generaal, heeft dat grote financiële gevolgen voor de topclubs. De aanleiding Omdat, werpt BskyB daar tegenin, het gebruikelijk is om tv-rechten per land te verkopen. Wie in Engeland naar Engels voetbal wil kijken, wordt geacht dit bij een Engelse betaalzender te doen. Miljoenenstrop BskyB vreest voor een miljoenenstrop. De zender betaalt rond de 650 miljoen euro per jaar voor het exclusieve recht om de Premier League in Groot-Brittannië uit te mogen zenden. Een aanzienlijk deel van dat bedrag, ongeveer 230 miljoen euro, wordt opgebracht door de 44 duizend pubs en clubs met een abonnement om de competitie op grote schermen uit te zenden. Juridisch gevecht In aanloop naar de uitspraak heeft advocaat-generaal Juliane Kokott het hof een advies gegeven waar de Europese topcompetities zich rot van zijn geschrokken: Ook op het gebied van auteursrechtelijk beschermd materiaal, zoals tv-beelden van voetbalwedstrijden, staat het Europees staatsburgers vrij diensten af te nemen van buitenlandse licentiehouders. Belang van TV-gelden Het belang van tv-gelden voor de vijf rijkste Europese competities is niet te onderschatten. De twintig Premier Leagueclubs hebben jaarlijks 1,13 miljard euro aan tv-gelden te verdelen: 49 procent van de inkomsten van de competitie. De 892 miljoen euro aan tv-gelden die de Italiaanse clubs jaarlijks binnen harken is goed voor 60 procent van de omzet. Ter vergelijking, de achttien clubs uit de eredivisie hebben bij elkaar slechts 54 miljoen euro aan tv-gelden te verdelen. Dit is 12 procent van de totale omzet van de competitie. Nederland is financieel de zesde competitie van Europa. Bedrijfsmodel Het enorme gat tussen de topcompetities en de rest van het Europese voetbal zit hem vooral in de buitenlandse aandacht voor de topcompetities. Griekse en Nederlandse liefhebbers zijn wel geïnteresseerd in de Engelse competitie. Engelse fans hebben daarentegen weinig behoefte aan de Nederlandse competities. De Premier League kan zijn tv-rechten dus over de hele wereld verkopen. De waarde van de Engelse tv-rechten verschillen echter wel per land. In Griekenland zijn er veel minder kijkers bereid te betalen voor Engels voetbal. Daarom verkoopt de Premier League de tv-rechten wereldwijd tegen wisselende tarieven. Tentakels De gevolgen die de zaak kan hebben zijn nauwelijks te overzien. Wat betekent dit voor de Champions League? Ook deze wedstrijden worden per land tegen verschillende tarieven (afhankelijk van het aantal inwoners) geveild. Moet er dan één tarief komen voor alle landen? Maar wat als de kleinere tv-stations die prijs niet meer kunnen opbrengen: verdwijnen de wedstrijden in die landen dan van het scherm? Dat laatste zou in strijd zijn met een uitspraak van het Europees Hof van Justitie uit februari. Lidstaten van de Europese Unie mogen evenementen aanwijzen die ze van zulk nationaal belang achten, dat ze altijd op een gratis toegankelijke zender te zien moeten zijn. Het Nederlandse ministerie van OCW heeft zo'n lijst. Daarop staan op sportgebied onder meer alle Europese wedstrijden van Nederlandse clubs en de Europese finales. Oftewel, de UEFA moet een Nederlandse tv-zender hoe dan ook in de gelegenheid stellen deze wedstrijden uit te zenden. Precedent Lobbyisten van de grote competities en Europese betaalzenders praten zich in Brussel suf in de hoop dat het hof het advies van de advocaat-generaal niet volgt. De ervaring leert echter dat het hof dit in het merendeel van de zaken wel doet. Het hof heeft eerder getoond de Europese verdragen boven de belangen van voetbalorganisaties te stellen. Zo stelde het hof de Belgische voetballer Bosman in het gelijk toen zijn club een transfersom eiste nadat hij zijn contract al had uitgediend. Bosman stapte naar het hof en deed een beroep op de Europese richtlijn op het vrije verkeer van werknemers. In het zogenaamde Bosman-arrest stelden de rechters de Belgische speler in het gelijk. Voetbalclubs hebben sindsdien veel minder grip op hun spelers.

Wat mij betreft is dit om meerdere redenen goed nieuws. Afgezien van de enorme verschillen in Europa en dat betaal-TV een beetje is doorgeslagen (in engeland zijn zelfs de EC wedstrijden achter de decoder verdwenen) vind ik dit al jaren een kunstmatig opgeblazen winstmodel. Idealiter zou het imo zo moeten zijn dat je rechtstreeks bij de club een 'kaartje' koopt, net zoals je dat doet als je naar het stadion gaat.

[neilpad]

Dit is wel interessant om te volgen inderdaad.

[JLS]

Tja, zo gaat dat nu eenmaal met luchtbellen, op een begeven moment knappen ze. Zat er aan te komen...

[MaxPower]

Uitstekend nieuws.

[Aanvoerder]

Is de EU toch nog ergens goed voor.

[mcyodogg]

Wel gek dat de Volkskrant nu pas met dat 'nieuws' komt, terwijl het echt al meer dan een maand oud is.

Hier het verhaal van de advocaat-generaal: http://curia.europa.eu/jcms/upload/d...cp110003nl.pdf

[mcyodogg]

Overigens is de verwachting dat vooral de lower league clubs dit gaan voelen, aangezien de 'trigger' om naar het stadion te gaan afneemt.

[Conundrum]

tvp

[Koekebakker]

Oorspronkelijk geplaatst door mcyodogg Overigens is de verwachting dat vooral de lower league clubs dit gaan voelen, aangezien de 'trigger' om naar het stadion te gaan afneemt.

Er zijn ook theorieën idd dat het de vorming van pan-europese mediaconglomeraten alleen maar bevordert omdat de PL (maar ook andere rechtendragend materiaal zoals uitgevers van boeken) straks hun rechten alleen nog maar europees kunnen verkopen ipv territoriaal (verkopen per afzonderlijk land kan niet meer, wel op europees niveau uiteraard). De rechters zouden het doen om de vorming van één europa met één medialandschap even een handje te helpen.

Maar zoals ik zei lijkt het me het meest logisch dat ik direct bij de club een entreebewijs koop om te kijken. In het tijdperk van digitale tv is dat makkelijk zat. Datzelfde Europese Hof heeft eens bepaald dat uiteindelijk de thuisspelende club eigenaar is van de vertoningsrechten. Nou, dan wil ik graag rechtstreeks bij hen afrekenen ipv dat via omwegen een kunstmatig opgeblazen markt uit de grond is gestampt.

[MaxPower]

Direct afrekenen bij de club is ook niet echt in het voordeel van Crawly Town, maar wel voor de ManUtd's van deze wereld.

[Koekebakker]

Oorspronkelijk geplaatst door MaxPower Direct afrekenen bij de club is ook niet echt in het voordeel van Crawly Town, maar wel voor de ManUtd's van deze wereld.

In deze huidige situatie waarin ManUnited heeft kunnen uitgroeien tot een wereldwijd merk, wat mede geholpen is door de Premier League, zou dat inderdaad zo kunnen zijn. Ze hebben een enorme fanbase geschapen en kunnen een premium price vragen. Dat is een nadeel.
Gek genoeg is de enige oplossing om de pan-europese aantrekkingskracht van dit soort clubs te verminderen en het weer net als vroeger lokaal te houden maar ik denk en vrees dat dit een gepasseerd station is. Op de langere termijn zal het wel van een pan-europese competitie komen.
"Lokaal" is natuurlijk ook een relatief begrip. Dat in de kleinere landen van oudsher een top twee of top drie regeert heeft daar al mee te maken: het lokale reikte, itt de grotere competities, tot aan de landsgrenzen.